• 三句话告诉你 为什么这个乡村零信访 2019-06-18
  • 陕煤集团多家分公司5月煤炭铁路装运量创历史新高 2019-06-12
  • 美说唱歌手在迈阿密购买摩托遭遇中枪 疑似身亡说唱中枪-国际博览 2019-05-23
  • 内蒙古蒙草生态环境(集团)股份有限公司获第十二届人民企业社会责任奖年度环保奖 2019-05-15
  • 暖!高速路收费员为除雪推迟订婚  同事为其策划雪中求婚仪式 2019-05-11
  • [微笑]那就是管理问题了,跟免不免费本身不相干! 2019-05-11
  • 郑永年:国家崛起不能只靠GDP,要有自己的知识体系 2019-05-09
  • 凤凰公映礼之《闪光少女》 2019-05-09
  • 2018“调研中国”报名启动:发出你的光,不必等候火炬 2019-04-29
  • 五家渠市开展2018年春季动物疫病防控及畜牧业安全生产监督检查工作 2019-04-29
  • 太原设禁鸣路段 设备在测试中 2019-04-16
  • 胡律师说法——黄河新闻网 2019-04-11
  • 壮美!母亲河换新装 黄河壶口瀑布银雪万里 2019-04-04
  • 山东省将举办“第十二届全国美展山东作品展” 2019-03-28
  • 2018年度海军招飞定选录取6月14日全面启动 2019-03-16
  • 广东象棋网
    欢迎来到德威堡酒业官网(德威堡中国运营总部)
    红酒加盟 德威堡——中国进口红酒优质品牌 全国免费咨询热线400-608-8808
    公司资讯
    合作案例
    合作动态
    峰会资讯
    经销商风采
    私家酒庄
    红酒资讯
    视频专区

    美国千禧一代消费不如预期 葡萄酒销售现缓慢迹象

    发布时间:2019-01-22     点击:379次

         《DECANTER》近日消息称,一份最新报告显示美国的千禧一代并没有像预测的那样快速进入葡萄酒世界进行消费。于是一个担忧便产生了,那就是这一代人并不能弥补正在退休的“婴儿潮一代”的市场。这份来自加州硅谷银行(SVB)的报告阐述说:美国的葡萄酒销售动力已经出现慢下来的迹象。

    wine-millennials-1-1220x808.jpg

      现在已经处于30岁的千禧一代,占据了大约美国17%的葡萄酒消费市场。但是硅谷银行的报告说:尽管到2027年,美国依然预计还是世界最大的葡萄酒消费市场,但是千禧一代并不像预计的那样,对葡萄酒非常感冒!硅谷银行葡萄酒分部的创始人Rob McMillan说:一个不幸的现实是,千禧一代虽然和其他人相比,对葡萄酒能更好地欣赏,但是这种欣赏还没有反映在精品葡萄酒的消费上。在分析原因的时候,Rob McMillan说:千禧一代财务能力不强,所以现在更倾向于精品烈酒和手工精酿啤酒,而且成家立业很慢。此外,对大麻的需求也影响了今日的年轻男性,并在他们延迟对葡萄酒的欣赏方面扮演了最要的角色。不过,Rob McMillan还是强调说:还是有时间去把这个势头扳回来。这批30岁且还有大把时间打基础的一代,时至今日,崇尚自由且对奢侈品保持沉默。报告还认为,对健康的关注也会起很大作用。

      报告补充说,整个葡萄酒产业应该用更好的营销信息来和千禧一代沟通。目前,介于两代人之间的所谓的Generation X(70后),和二者相比在人口规模上要小一些。报告预测,在2022年,他们应该会成为美国最大的葡萄酒消费群体。SVB认为,继2018年的5.2%之后,2019年美国精品葡萄酒的销售预计会增长4-8%个百分点。这同样会让美国市场领先于其它国家,比如英国。但是SVB警告说,根据AC尼尔森的数据,葡萄酒精品化的趋势已达到高峰,销售动力在几个精品价格板块,已经慢了下来。目前估计2019年的价格上涨空间已经极小了,部分原因是葡萄酒生产方面的过剩,而这是一个短期内会愉悦葡萄酒消费者的特殊情况。报告说,从产业来看,我们正从持平向负增长的阶段转移,较低的销售额和适度的葡萄产量剩余,给了葡萄酒价格压力。

      SVB的报告把零售价在10美元的葡萄酒,归类到精品酒的范畴,而这个品类从价值上占据了美国葡萄酒54%的销量,以及30%的市场规模。SVB认为,AC尼尔森的数据可以覆盖三分之二的零售葡萄酒市场,它也承认尼尔森的数据并不包括消费者直销的数据,以及类似Costco.这样的连锁会员制仓储量贩店“大玩家”。另外一些调查研究则建言说:千禧一代并不想简单地在零售终端去买东西,他们对所谓的体验式消费“抱有极大的兴趣。

    分享至:

    上一篇:美国联邦政府关门如何影响葡萄酒行业 下一篇:啤酒疲软致美国酒品市场下滑 葡萄酒连续2...
    红酒加盟,申请合作
  • 三句话告诉你 为什么这个乡村零信访 2019-06-18
  • 陕煤集团多家分公司5月煤炭铁路装运量创历史新高 2019-06-12
  • 美说唱歌手在迈阿密购买摩托遭遇中枪 疑似身亡说唱中枪-国际博览 2019-05-23
  • 内蒙古蒙草生态环境(集团)股份有限公司获第十二届人民企业社会责任奖年度环保奖 2019-05-15
  • 暖!高速路收费员为除雪推迟订婚  同事为其策划雪中求婚仪式 2019-05-11
  • [微笑]那就是管理问题了,跟免不免费本身不相干! 2019-05-11
  • 郑永年:国家崛起不能只靠GDP,要有自己的知识体系 2019-05-09
  • 凤凰公映礼之《闪光少女》 2019-05-09
  • 2018“调研中国”报名启动:发出你的光,不必等候火炬 2019-04-29
  • 五家渠市开展2018年春季动物疫病防控及畜牧业安全生产监督检查工作 2019-04-29
  • 太原设禁鸣路段 设备在测试中 2019-04-16
  • 胡律师说法——黄河新闻网 2019-04-11
  • 壮美!母亲河换新装 黄河壶口瀑布银雪万里 2019-04-04
  • 山东省将举办“第十二届全国美展山东作品展” 2019-03-28
  • 2018年度海军招飞定选录取6月14日全面启动 2019-03-16
  • pk10现场赛车 福建快三开奖结果今天开奖结果查询 云南11选5在线开奖公告 福建时时彩开奖现场 北京赛车pk10玩法 德州扑克筹码 福利彩票15选5 香港084期六肖中特 澳洲幸运10每日长龙统计 极速时时彩选号怎么选的 围棋在线 大乐透126同期历史记录 羽毛球场地灯光标准 北京11选五今天 3d开机号和试机号码近10期